La psicología de la tipografía en una infografía.

A la hora de diseñar un logotipo, lo primero que debemos hacer es pensar lo que pretendemos transmitir con él y dejarlo muy claro. Una vez tengamos esto definido, deberemos elegir los colores y tipografías que vayamos a utilizar en nuestro logo. Es aquí donde, como sucede con los colores, entra en juego la psicología de la tipografía, ya que simplemente con mirar un tipo de letra sentiremos involuntariamente una emoción.

Conocer lo que transmite cada familia tipográfica puede sernos de gran ayuda, ya que esos conocimientos los podremos aplicar para elegir la fuente que potencie aquello que nosotros queremos transmitir de nuestro negocio.

Por el contrario, una mala elección de la tipografía de nuestro logo puede hacer que el conjunto no sea efectivo, que transmitamos algo completamente opuesto a lo que pretendíamos, y no llegar así a nuestro target.

Por ejemplo, imaginemos el logotipo de Microsoft con la tipografía de Coca-Cola, o el logotipo de Google con la de Instagram. Ninguno de ellos funcionaría demasiado bien.

Microsoft utiliza una fuente Sans-serif que, como vemos en la infografía, transmiten modernidad y seguridad. Google una Serif que nos sugiere estabilidad y fiabilidad y, tanto Coca-Cola como Instagram, utilizan tipografías del tipo Manuscritas o Script que asociamos a la creatividad, elegancia y afecto.

Así que, para que conozcáis las emociones que transmite, y a lo que asociamos inconscientemente cada familia tipográfica, os traemos esta infografía sobre psicología de la tipografía, en la que además añadimos los nombres de algunas fuentes de cada familia para que sepáis cuales utilizar.

La psicología de la tipografía es algo que no podemos obviar al elegir la fuente de nuestra empresa. Al igual que los colores, las tipografías también trasmiten emociones y sensaciones.

En varias ocasiones hemos hablado de las diferentes emociones que transmiten los colores y de la importancia de su elección para nuestros logos, pero, ¿qué hay de la tipografía? ¿ existe la psicología de la tipografía? ¿Alguna vez habéis pensado que el tipo de fuente que elijamos para nuestro logotipo también puede transmitir y decir algo sobre nosotros o nuestro negocio?

Pues lo hace, se conoce como psicología de la tipografía y al igual que ocurre con los colores, las personas tenemos ciertos sentimientos, emociones y hacemos asociaciones como respuesta a los distintos tipos de letra y fuente.

Las fuentes serif provienen de la época en que las letras se tallaban en bloques de piedra, donde era muy complicado que los bordes quedasen rectos, por lo que introdujeron unos remates en los extremos llamados serif o serifas. Dentro de las serif nos encontramos con gran variedad de fuentes, como las romanas antiguas, las romanas modernas o las egipcias, todas ellas con diferentes estilos de serifas, pero con serifas siempre.

Sans Serif También conocidas como etruscas, o de palo seco, aparecieron en Inglaterra en 1820 o 1830. Además de no poseer serifas, no existe apenas contraste entre sus trazos, los vértices son rectos y dan la sensación de haber sido escritas por alguien que no ha usado una técnica manual como un pincel o lápiz. Están asociadas a la tipografía comercial ya que son buenas para la impresión de etiquetas y embalajes.

Manuscritas o Script Son fuentes que parecen estar escritas en cursiva o ser caligrafía. Se suelen utilizar para títulos o firmas solamente, ya que sus trazos más finos pueden llegar a desaparecer y hacer que pierda legibilidad el texto. Como curiosidad, el primer carácter de imprenta usado en Europa fue de esta familia, la Gótica, que imita la escritura a mano de los monjes.

Decorativas o de Fantasía Son tipografías que no se ajustan a ninguna de las clasificaciones anteriores y que casi siempre que han creado con un fin específico, donde la legibilidad no se ha tenido demasiado en cuenta. Esta familia, por la variedad de categorías que tiene, es la que más puede llegar a atraer, y es que la forma de las letras puede sugerir una época y dentro de la psicología de la tipografía es la que más personalidad aporta.

La simplicidad llevada al extremo, se convierte en elegancia.